Pokud jste náhodou jméno Travis Scott ještě neslyšeli, rychlý google vám ukáže, že jde o jednoho z předních světových rapperů a producentů, který se rozhodně nebojí prozkoumávat nové technologie a možnosti.
A jeho apetit pro inovace jej nyní dovedl k naprosto geniálnímu projektu, jež přes noc zaznamenal globální úspěch a tak trochu naznačil, jak by nejen v hudebním showbyznysu mohla vypadat digitální budoucnost.
Jeho poslední novinka, singl THE SCOTTS, který vznikl právě ku příležitosti virtuálního tour v rámci Fortnite ve spolupráci s rapperem Kidem Cudiem, mimochodem zboural dosavadní rekord počtu streamů během prvních 24 hodin na Spotify. Ten držela Billie Eilish s titulní písní nové Bondovky No Time to Die.
Avšak právě epická a dosud nevídaná audiovizuální premiéra v rámci online herního světa způsobila, že song na Spotify jen v pátek během své premiéry zaznamenal během jediného dne 7,45 milionů streamů.
Fortnite opět na špici průkopnických marketingových trendů
Komunita hráčů veleúspěšné a extrémně populární online hry Fortnite již byla v minulosti svědkem několika podobných událostí, které lze bez nadsázky považovat za skutečně průkopnické projekty moderního marketingu, jež celému světu ukazují, jak bude muset zanedlouho vypadat veškerý marketing, aby dokázal zaujmout generaci lidí vyrůstajících v obklopení elektroniky a vizuálně podmanivých online světů.
První hudební koncert v rámci Fortnite proběhl už na začátku loňského roku. Ve srovnání s aktuálním představením Travise Scotta však šlo zejména z pohledu vizuálního zážitku jen o takovou první vlaštovku. I tak ale loňský koncert DJe Marshmello skrz své avatary "navštívilo" 10 milionů účastníků. Kouknout na jeho průběh můžete pro představu i srovnání zde:
Travis Scott ale hned svým prvním vystoupením v rámci Fortnite tour tento rekord překonal, jelikož na jeho virtuální show dorazilo neuvěřitelných 12,3 milionu hráčů.
Celá akce byla navíc velmi chytře připravená, a tak všichni hráči mohli během posledního týdne před koncertem přímo ve hře sledovat výstavbu koncertní stage, která naznačovala, že se něco chystá.
Začátek show všem hráčům ve čtvrtek oznámil kulatý objekt, který se objevil na jejich obrazovkách a pomalu se zvětšoval, až vybuchl a zahájil nebývalý audiovizuální zážitek, během kterého se ve hře objevil gigantický Scottův rappující avatar, jež sebral divákům doslova pevnou půdu pod nohama a vzal je na plavbu pod vodou i let do vesmíru.
I když nejsem fanda tohoto hudebního stylu, je před vizuální stránkou, která se navíc s každým songem včetně vzhledu samotného rappera měnila, smeknout klobouk. A reakce návštěvníků prvního koncertu, kterým na videích klesá brada a nemohou uvěřit tomu, jaká show se před jejich očima odehrává, leccos vypovídá o úspěchu takového pojetí hudební kultury.
Celý koncert je ke zhlédnutí zde:
Virtuální realita buší na dveře a nikdo ji nezastaví
Rovněž načasování asi ani nemohlo být lepší. Koronavirus a karantény způsobily, že se stále více z nás obrací k různým podobám online prožitků, ať už jde o obyčejné chatovací programy a aplikace, rozlehlé virtuální světy či rovnou virtuální realitu, v které můžete s kamarády klidně dnes večer vyrazit do klubu na pořádnou párty, i když jsou reálné kluby tam venku nyní uzavřené.
Obor virtuální a rozšířené reality si asi ani nemohl přát lepší příležitost, jak se dostat do hledáčku celého světa a naplno ukázat své aktuální možnosti.
A od takto působivého koncertu Travise Scotta není daleko k tomu představit si, že vám za nějakou tu zlatku oblíbený hudebník proleze skrz obrazovku do obýváku a rozbalí to přímo u vás na koberci. Nebo že si nasadíte brýle pro virtuální realitu a vyrazíte to rozbalit s dalšími lidmi přímo na nějaký ten koncert, kde padnou všechny fyzikální zákony i omezení reálného světa a možnosti toho, jak vás uchvátit, tak budou teoreticky neomezené.
Bez ohledu na to, jak moc se vám takový typ hudebního vystoupení líbí, nebo nelíbí, je potřeba vnímat, jaký poprask způsobilo. Zejména proto, že konkrétně hra Fortnite je spíš doménou mladších generací a na globálně úspěšných marketingových projektech, jež se vývojářům hry daří pravidelně uskutečňovat, lze moc pěkně sledovat, jakým způsobem je možné získat pozornost těchto mladých lidí a jak náročné to vzhledem k tomu, že vyrůstají ve světě sociálních sítí, doopravdy je. Do budoucna budou totiž tito lidé, kteří už "viděli vše", očekávat podobný wow efekt vždy a všude, jinak si vás ani nevšimnou.
Máte zájem komentovat, lajkovat nebo přidat svůj vlastní článek? Registrujte se na Warengo teď hned!
#aktuality #digitalizace #fortnite #travisscott #koncert #online #zabavniprumysl #marketing