Jeff Haden, autor knihy "The Motivation Myth: How High Achievers Really Set Themselves Up to Win", řečník, influencer a redaktor vypráví: "Můj kamarád miluje americké automobilové závody (Nascar) už od svého dětství. Má rád všechno, co se toho týká - auta, tuning, nehody,… všechno."
Na tom by ještě nebylo nic pozoruhodného a nestálo by to za zmínku v článku, ale stejně, jako je to v jiných oblastech, i v automobilových závodech se věci mění. Někteří sponzoři tento sport opustili. Zejména v nižších kategoriích se to projevilo na úpadku úrovně týmů a celá závodní série trochu poklesla. Někteří dobří závodníci přišli o sponzory a z branže odešli. Jiní viděli, že ani talentem sponzory nepřilákají a tím postupně docházelo k dalšímu úpadku. I když to tak samozřejmě vždycky bylo, nyní se to projevilo naplno - peníze hrají obrovskou roli.
Záliba Jeffova kamaráda je pochopitelná. Každý máme nějaké záliby a koníčky. Když dojde k situaci, jaká je popsaná výše, že daná oblast upadá, je samozřejmé, že jsme z toho znepokojení. Stejně tak byl znepokojený i Jeffův kamarád. A jakou radu od svého přítele dostal? "Pokud se toho skutečně obáváš, možná bys měl své peníze dát tam, kde jsou i tvé zájmy." Na to mu odpověděl: "Nemůžu si dovolit sponzorovat tým." Už tušíte, kam Jeff míří a jakým směrem se bude následujících několik odstavců ubírat?
Jeff řekl: "Nemyslím, že bys měl sponzorovat svůj tým, ale můžeš si dovolit koupit produkt nebo službu. Například čepici nebo tričko s logem. Nebo nějakým jiným způsobem podpořit společnost, která podporuje závodění." Téměř automatická a bezmyšlenkovitá reakce skoro každého člověka by byla stejná jako Jeffova kamaráda: "Na tom nezáleží." Ale pravdou je, že na tom velmi záleží.
Od automobilových závodů teď trochu odbočíme a podíváme se na jinou oblast. Představte si krásnou malou kavárnu na rohu, okolo které pravidelně chodíte. Je tam milá obsluha, vynikající káva a klidné prostředí. Jen je trošku dražší, takže se tam zastavíte jen velmi výjimečně. Jednoho dne opět procházíte okolo a všimnete si, že tam kavárna už není. Nepřestěhovala se. Majitel ukončil podnikání. "To je škoda," pomyslíte si. A honí se vám hlavou, jak velké korporace a národní nebo nadnárodní řetězce pohlcují malé nadějné podniky.
Možná je to pravda, ale možná jste tomu napomohli. Pokud chcete, aby malá firma zůstala na trhu, občas ji musíte podpořit. Když to neuděláte, je to v pořádku - vaše volba. Ale nemůžete mít obojí. Nemůžete chtít malé knihkupectví s příjemným majitelem, se kterým si vždy tak hezky popovídáte, a zároveň nakupovat knihy pouze z Amazonu.
Jestliže chcete, aby majitel malého podnikání vydržel v tom, co dělá, musíte občas odložit výpočet cena/hodnota a další vzorce nebo teorie správného nakládání s penězi. Nakupte zboží od místního farmáře, navštivte tu útulnou kavárnu na rohu, knihu si vyberte v tom příjemném knihkupectví a tak dále. Možná utratíte o trochu více, možná jídlo nebude dokonalé, možná bude obsluha nervózní, protože jste v ten den prvním zákazníkem,… Ať to s daným podnikem dopadne nakonec jakkoli, je to v pořádku. Zkusili jste to. Stali jste se součástí většího řešení.
Vrátíme se k Jeffovi. Jeho přítel už radu dostal. A jak to má samotný Jeff? Říká, že má rád profesionální cyklistiku a každý rok v televizi sleduje Tour de France a další cyklistické závody. Ale stejně jako u automobilových závodů, i provozování profesionálního cyklistického týmu je velmi nákladné a pro jednotlivce prakticky nemožné. A navíc je těžké přilákat nové sponzory.
Jaký postoj k tomu má Jeff? Každý rok si kupuje alespoň jednu věc spojenou s tímto sportem - od sponzora nějakého týmu, od inzerenta v reklamě, která běží během cyklistiky,… - od někoho, kdo přímo podporuje sport, který má rád. Neutratí moc. A nedělá to z ušlechtilosti, chrabrosti nebo jako charitu. Dělá to kvůli sobě. Chce, aby cyklistika zůstala sportem, který může sledovat v televizi a svým dílem k tomu přispívá.
Sponzoři očekávají návratnost svých marketingových investic. Pokud dostatek lidí tyto sponzory "nepodpoří", pak pravděpodobně odejdou jinam a tyto sporty zmizí z popředí. To můžeme sledovat například u atletiky, která velmi ustupuje, a naopak bojové sporty získávají stále více prostoru.
Pokud neutratíte ani korunu za něco, co máte rádi, nemůžete se divit, když to přestane existovat. Jako ta kavárna na rohu. Ale pochopitelně nemáte rozhazovat peníze. Jakýkoli nákup musí být pro vás přínosný. Kávu v té dobré kavárně si nekupujete, aby se majitel uživil, ale protože vám chutná. Děláte to pro sebe a tak by to mělo být. Win-win.
#investovani #investice #zajmy #konicky #penize #nadhled #sponzor #podpora