Největší youtubeři světa jsou dnes naprostými mistry v přilákání publika a monetizaci svých videí skrz reklamní spolupráce a sponzory. Během svého růstu se navíc tyto online celebrity zpravidla dříve či později začnou angažovat i v offline světě. Vydávají knihy, tu a tam si zahrají v televizi, nebo jim smlouvu nabídne Netflix, Disney či YouTube Red. A stejně jako v případě instagramových influencerů i na YouTube z pohledu příjmů frčí partnerství s velkými značkami či prodej vlastního merchandisingu (nejčastěji oblečení).
Za takových podmínek si pravděpodobně dokážete představit, že ambiciózní mileniálové, kteří v sobě mají talent pro show a upoutání pozornosti, budou na YouTube kralovat. Opak je ale pravdou. Rok co rok žebříčky nejvýdělečnějších youtuberů ukazují, že na této platformě vládne jiná věková kategorie - děti. A tím mám na mysli opravdové děti... některé z nich ještě nenavštěvují ani základní školu, nebo s tím sotva začaly, ale už mají hodnotu desítek milionů dolarů.
Zářným příkladem je Ryan Kaji a jeho kanál Ryan's World, který se už několik let pravidelně umisťuje v žebříčku nejlépe vydělávajících youtuberů mezi absolutní špičkou. Zatímco v roce 2011 se tehdy šestiletý Ryan umístil "až" na děleném 8. místě s ročním příjmem 11 milionů dolarů, v roce 2018 už vydělal dvojnásobek (22 milionů dolarů) a žebříček ovládl. To samé zopakoval i loni, kdy Forbes jeho příjem odhadl na 26 milionů dolarů (bezmála 600 milionů korun). Na třetí místo se navíc s 18 miliony vyšvihla jedna teprve 5letá ruská holčička, ale o té třeba zase příště.
Dnes se zaměříme na to, jak si 8letý kluk dokáže ročně vydělat tolik, co velezkušený a veleúspěšný CEO nadnárodní korporace, které se navíc zatraceně daří.
Tak předně - Ryan má na svém kanále přes 23 milionů odběratelů a YouTube je logicky hlavním zdrojem jeho příjmů. Předpokládám však, že většina z vás mezi jeho publikum tak úplně patřit nebude. Klučina si totiž na kameře zpravidla hraje s hračkami, nebo nové hračky rozbaluje, přičemž mu často asistuje jeho rodina. Ano, stejně jako jste si v 8 letech v pokojíčku na koberci hráli vy, si nyní hraje on. Akorát je u toho na kameře a miliony dětí z celého světa se na něj při tom dívají.
Kanál si přirozeně Ryan nezaložil sám. V březnu 2015 jej založili jeho rodiče. Už za 4 měsíce se však první videa začala stávat silně virálními. Absolutní virální senzací se o rok později stalo především jedno konkrétní video, na němž Ryan otevírá nějaké obrovské vajíčko plné hraček z filmu Auta (viz. níže). Dodnes již nasbíralo téměř 2 miliardy (!) zhlédnutí. To z něj dělá jedno z 50 nejsledovanějších videí v historii celé platformy.
Nyní se druhák z Texasu chystá kromě YouTube vstoupit i do světa televizní zábavy. Dětská stanice Nickelodeon mu totiž nabídla vlastní pořad. Mimoto dnes řetězce Walmart a Target prodávají jeho vlastní řadu hraček, kartáčků na zuby a spodního prádla. Jeho první merchandise se v regálech Walmartu objevil teprve v roce 2018. Dnes už více než tisícovku jeho produktů prodává na 75,000 obchodů napříč celými Spojenými státy. A jen pro představu, loňské příjmy z maloobchodního prodeje těchto produktů měly dosáhnout 150 milionů dolarů. V roce 2018 to bylo 42 milionů dolarů.
Možná si teď říkáte, že rodiče svému chlapci založili kanál na YouTube a začali jej místo užívání si dětství nutit do otevírání hraček a hraní si s nimi pro svůj vlastní zisk. Opak je však pravdou. Ryan zažívá i přes svou obrovskou slávu relativně normální dětství. Chodí do standardní základní školy a natáčení zhruba 30 videí pro celkem 9 YouTube kanálů, které dnes jeho rodina spravuje, mu zabírá jen asi 3 až 4 hodiny týdně.
Rodiče rovněž založili produkční společnost Sunlight Entertainment, která má dnes 30 zaměstnanců a kromě YouTube se věnuje i tvorbě animovaných postav, které by postupně, zatímco bude Ryan stárnout a jeho zájmy se budou měnit, měly jeho osobu nahradit a připravit půdu pro další generaci malých diváků a fanoušků. Jednou z posledních novinek v Ryanově obsahu, který je rovněž spojen s rostoucím věkem Ryana i jeho fanoušků, jsou DIY (udělej si sám) projekty či vědecké experimenty.
V době psaní tohoto textu vlastní Ryan Kaji bohatství ve výši 30 milionů dolarů a zisky jeho rodiny z YouTube již za dobu jeho online kariéry přesáhly 60 milionů dolarů.
#podnikani #ryankaji #ryantoysreview #youtube #celebrita #internet #hracky #deti
