Tuhle zmrzlinu určitě moc dobře znáte. Vypadá ohromně lákavě, ale při pohledu na cenu vás popadnou mdloby. Nakonec si ji přecijen koupíte, abyste měli pěknou designovou fotku na #Instagram, ale starý dobrý polárkový dort by na jazyku nepochybně udělal podobnou práci. Chápu, ten není #FairTrade, ale to není podstatou článku.
Zajímavé ovšem je, jakým způsobem rozjeli Ben Cohen a Jerry Greenfield svůj byznys na konci sedmdesátých let, aby ho o 22 let později prodali gigantovi #Unilever za pěkných 326 milionů dolarů.
Umělec, doktor a zmrzlinový kurz
Ani jeden z budoucích milionářů neměl byznysové zkušenosti nebo vlohy po svých předcích. A dlouho vlastně ani myšlenky na to, že by s něčím prorazili. Ben si chtěl vydělávat jako umělec a Jerry snil o kariéře doktora. Jenže když se obě cesty ukázaly jako nerealizovatelné, rozhodli se dlouholetí kamarádi z dětství zkusit štěstí ve vlastním byznysu.
Nejdříve přemýšleli o byznysu s bagetami, jenže když si spočítali celkové náklady na prodejnu a výrobu baget, uvědomili si, že nemají dostatek financí. Museli začít s něčím mnohem jednodušším. A tak přišla na řadu #zmrzlina.
Jenže ani zmrzlina není jen o zmražení ochucené vody (haha), ale jedná se o sofistikovaný proces, na jehož konci by měl být lahodný a zdravotně nezávadný kopeček v kornoutu. Jak se tento proces naučit? Ben a Jerry zvolili nejefektivnější cestu - korespondenční kurz výroby zmrzliny, který zašťiťuje Pensylvánská státní univerzita od roku 1925. Za pět dolarů dostali poštou studijní materiál a následně na dálku prošli testem. Velmi náročné, že?
Know-how z pošty a 12 tisíc dolarů
Aby to však nevypadalo tak jednoduše, Ben a Jerry si vytvořili také kvalitní podnikatelský základ. Na poště tehdy prodávali speciální brožury o podnikání - jak vést účetnictví, jak pracovat s #cashflow apod.. Začínající podnikatelé tak nakoupili pár těchto brožur po dvaceti centech a načetli vše potřebné. Času to pravděpodobně moc nezabralo.
Posledním krokem pak bylo poskládání 12 tisíc dolarů, přičemž každý z nich dal 4 tisíce a banka přidala zbývající 4. V roce 1978 si konečně Ben a Jerry otevřeli obchod se zmrzlinou u benzinové stanice.
Že by však už tehdy tušili nebo plánovali budoucí ohromný úspěch? Ani náhodou! Možnost, že přežijí první rok, prý brali jako velmi nepravděpodobnou. A pokud by se jim něco takového opravdu podařilo, byli připraveni po pár letech obchod prodat, koupit si náklaďák a jezdit křížem krážem po Spojených státech.
Osud tomu však chtěl jinak. Zmrzlina si okamžitě získala na oblibě a mladým podnikatelům rostoucí úspěch zachutnal. Postupně tak firmu rozšiřovali a v roce 1984 s ní vstoupili na burzu. A nakonec, jak už bylo zmíněno výše, v roce 2000 svůj byznys prodali Unileveru.
Příběh #BenJerry je tak krásnou ukázkou toho, že k podnikatelskému úspěchu nejsou potřeba žádné složité cesty a nepřeberné množství vzdělávacího materiálu. A vlastně ani přehnané snění o vybudování bilionové korporace. Často si vystačíte s tím, že jen každý den děláte poctivě to, co máte rádi.
