Vystřelte své investice ke hvězdám!

Staňte se členem komunity Warengo a naučte se pracovat se svými financemi jako Warren Buffett. Je nás už 12 192.

Zaregistrovat se

Bookin Agency Matěje Kretíka sází na internetové hvězdy. Daří se

Matěj Kretík hraje od konce střední školy do současnosti rekreační hokej www.pllh.cz za HC Slavoj Štvanice, rád běhá, zajímá se o hudbu, dobré jídlo a značku BMW.

Na základní škole byl fotbalovým brankářem v pražském Podolí, na střední škole našel zálibu ve vodáctví a zakotvil v loděnici u Libeňského mostu. Od střední školy se věnuje boxlakrosu v radotínském klubu http://www.forfun.cz a skejtoval. Ačkoliv se může zdát, že jej celým životem provází sport, dnes je známý jako talent manažer, producent a působí v oblasti influencer marketingu.

Roku 2013 založil talentovou agenturu Bookin Agency která se dnes stará o přední influencery v Česku a spolupracuje se zvučnými značkami na trhu, stojí rovněž za obchody s módou pro mladé nejen u nás, ale i na Slovensku, produkcí sledovaných videoklipů a kampaní. Na kontě má i úspěšný online magazín a společně s dýdžejem NobodyListen populární hudební událost Addict, která se rozrostla za hranice Prahy. Umí oslovit zejména lidi pod 30 let.

Zastupuje rappera Johny Machette, dýdžeje a producenta NobodyListen nebo dýdžejem, zpěváka Ezyho a dýdžeje Náffa. Jeho talentová agentura http://www.bookinagency.cz/ spolupracovala s rapperem Logicem, hercem Zdeňkem Piškulou, zpěvačkou Sharlotou, youtuberem Vláďou z VladaVideos a dalšími. I tom promluvil šéf agentury Matěj Kretík.

Proč jste Bookin Agency založil a zaměřoval jste se již tehdy na influencery?

Staral jsem se o hudební interprety a chtěl jsem z toho udělat „největší“ booking agenturu v Česku. Bohužel jsem velmi rychle vystřízlivěl, protože jsem zjistil, jak obtížné je pracovat s „hvězdami“. Takže jsme postupem času agenturu spíše nasměřovali do kreativy a staráme se se o jednotky lidí napřímo a na projekty zapojujeme celou škálu influencerů.

Jak postupujete a kdo je podle vás influencer, můžete jej přiblížit?

Primárně závisí na kampani, kterou například řešíme. V případě, že je vhodné zapojit i influencery, vybíráme vhodné kandidáty napříč trhem. Za influencera se obecně považuje člověk, který dokáže ovlivnit chování jiných lidí. Nemusí se však jednat o reálného člověka. Pro mě je třeba influencer i mimozemšťan Alzák. Případně jej lze vytvořit interně a slavným ho teprve udělat. Často v případě, kdy firma pro značku nemůže najít vhodného influencera, dá se třeba vytvořit z majitele firmy. Takže jde opravdu využít každý.

Prozradíte, kam chcete firmu dále směřovat případně jaké máte plány v tomto roce?

Aktuálně se staráme o jasné zadefinování a rozdělení úkolů na jednotlivé projekty. V Bookin Agency zůstane hlavním směrem oblast sociálních sítí a influencer marketingu a start kampaní ve smyslu kreativy. Jednoznačně od ní oddělujeme oblast videa, které směřuji na samostatný projekt https://www.studioef.cz. Stále chci být aktuální v trendech sociálních sítí a mít přehled v oblasti influencerů. Vymýšlet kreativní zapojení sociálních sítí, influencerů a videa dohromady.

Můžete být konkrétnější?

Jak jsem již řekl ohledně samotné společnosti, oddělit úplně video produkci.  Zaměřit se pouze na managerství a booking lidí: Johny Machette, NobodyListen, Ezy, Nuff a klasickou správu sociálních síti menších společností.

Jak velký je váš tým a kdo za firmou stojí?

Firma je v podstatě moje, taková „one man“ show se spoustou externích spolupracovníků. Mám ji se svým společníkem, ale ten je zaměřený čistě na sociální sítě a jejich správu.

Celá kreativa a projekty jsou pak na mě. Dále je v tom nejužším okruhu lidí Jonáš – Johny Machette, který je v roli poradce a kreativce a zástupce mladší generace.

Jaký je tedy podle vás v současnosti stav na trhu právě v oblasti influencer marketingu a kdo vás třeba inspiruje?

Firmy daleko více chápou, že se mění trh marketingu z klasických kampaní, která trvala vždy delší dobu, nakoupil se prostor na billboardu, v printu, televizi a možná nějaké bannery na webu a tím to skončilo. Dnes je situace taková, že se marketing mění s růstem a vlivem sociálních sítí na každodenní mravenčí práci a je potřeba reagovat v podstatě ze dne na den na aktuální situaci. Inspirací mi je třeba agentura Zaraguza, která dělá velmi dobře svoji práci a ve velkém počtu kampaní jsou progresivní a dokážou klienta nasměrovat do něčeho, co je třeba velmi trendy a ostatní se toho ještě bojí. Dále je pro mě inspirací třeba internetový bavič Kazma, online televize DVTV, nebo třeba marketingový odborník Marek Prchal.

Přeci jenom využití influencerů je stále na začátku a doba dynamická. Co je pro vás největší problém?

Komplikace jsou hlavně v tom, že ve velkých firmách vše trvá delší dobu, protože je schvalování na více úrovních. To se odráží na využití momentálních kreativních nápadů, které fungují jen, pokud se zrealizují okamžitě. Bohužel často, než se takový nápad schválí, je po „trendu“ a nápad už nemá smysl realizovat. Doba je v tomto neúprosná. Z poslední doby bych to přirovnal k fidget spinneru, nebo hře Pokémon GO.

Co všechno dnes nabízíte?

Už deset let se starám o známé lidi a skrze agenturu od doby vzniku před pěti lety se pak zabýváme kreativní tvorbou kampaní, případně zapojením do nich influencerů a videa, poradenstvím v této oblasti. Dále pak správou sociálních síti a tvorbou obsahu. Hlavně se zaměřujeme na cílovou skupinu do 30ti let. Studio Ef. se pak soustředí na tvorbu videí, hudebních videoklipů, 360 stupňových videí a virtuální realitu.

V čem vidíte vaši přidanou hodnotu třeba oproti jiným agenturám na trhu či podobným projektům?

Máme vlastní platformy kde si aktuální chování cílové skupiny třicátníků dokážeme testovat. Videomagazín na youtube The Mag, internetový i kamenný obchod specializující se na kšiltovky Snapbacks.cz. Eventy Addict. Aktivní působení v cílové skupině na dalších projektech.

Co se vám v poslední době podařilo a na co rád vzpomínáte?

Letošní kampaň pro Coca-Colu road trip s autem „Colin“. Červený ikonický "love wagon" Volkswagen T2 Westfalia repasoval ve své garáži Egmont se svým otcem zpěvák Ezy. 

Úspěšná byla předloňská kampaň „Born to rfrsh“ pro značku Sprite, kde jsem měl na starosti nápad a sestavení týmu, který to vytvořil. Režie se zhostil Martin Štembera, sociální sítě pak měla na starost Zuzana Kadlečková z marketingového oddělení společnosti Coca-Cola. Společnost Coca-Cola Company dala značce prostor po mnoha letech, pro aktuální cílovku 12-25 let v podstatě poprvé. Využili jsme devět influencerů, účinkovali například: Sharlota, VladaVideos, Angeé Svobodová, Léna Brauner, Flexx, Dominika Resler a další s 838 tisíci fanoušky, casting ambasadorů byl na korporaci velmi odvážný. Veškerý obsah byl nativní a brandovaný. Pro komunikaci jsme využili hlavně Instagram a YouTube. Kampaň dosáhla 8840 tisíc shlédnutí. Externí průzkum Brand Love Score (měření BGS) potvrdilo, že kampaň doručila výsledky a v meziměsíčním porovnání prokázala nárůst koeficientu “Brand I Love” až o 14 procentních bodů. Nebo například práce na písničce Balič novodobý herce Zdeňka Piškuly pro Coca Colu či vánoční koleda pro O2, kde jsem stál za nápadem i sestavením týmu, který to vytvořil, patří mezi projekty, na které rád vzpomínám.

Na koho vůbec cílíte, kdo vás typicky poptává?

Na kohokoliv, kdo si uvědomuje, že má smysl mít pro svoji značku v roce 2019 aktivní aspoň jednu ze sociálních sítí, které mají aktuálně v Česku smysl – Instagram, YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn. Dále pro toho, kdo si uvědomuje, že vhodným zapojením influencera se dá dokázat dobrý výsledek kampaně. Pro ty, co mají super kampaň, ale nevědí, jakého influencera do ní zapojit a jestli se do ní vůbec influencer marketing hodí. Náš typický zákazník je někdo, kdo chce zacílit svůj produkt na cílovou skupinu mladší 30ti let, tedy Coca Cola, O2, Student Agency, Loreal, Red Bull, Jagermaister, Pilsner Urguel a velké mediální domy.

Pro přidání komentáře se přihlašte nebo zaregistrujte.

Vytvořte svůj investiční mozkový trust!

Staňte se členem komunity Warengo a diskutujte s ostatními investory v článcích a tématických skupinách. Je nás už 12 192.

Zaregistrovat se