Lidé po celém světě dnes velmi rádi cestují, to není v době globalizace nic překvapivého. Přesto se občas zdá, že nadšení cestovatelé až příliš přeceňují zahraniční destinace oproti těm, které se nachází u nich doma. A právě toho se rozhodl chytře využít německý vlakový dopravce Deutsche Bahn ve své kampani.
Logika celé kampaně byla velmi jednoduchá - na co utrácet více než tisíc eur za letenku, abyste viděli něco, co můžete vidět díky lístku na vlak za 19 eur? A nutno uznat, že srovnávací fotografie jsou natolik povedené, že to v nejednom výletuchtivém Němci vyvolá pochybnosti, zda má zahraniční výlet smysl.
Kampaň "No Need to Fly - Around the World in Germany" byla navíc šikovně naplánovaná v rámci sociálních sítí, takže dokázala zasáhnout naprosto přesnou cílovou skupinu - tu, pro kterou je stejně jako sama dovolená důležité to, jak budou fotky z ní vypadat na Facebooku a Instagramu. Konverzní poměr tak dosáhl solidních 6,61 %.
A velmi pozitivní efekt dokazují také finanční výsledky, když v návaznosti na kampaň vzrostly tržby Deutsche Bahn o celých 24 procent.
Co myslíte, zvednou České dráhy hozenou rukavici?
